产经 来源：上海证券报 2023-04-01 09:43:56
今年以来，以AIGC为代表的新技术爆发，对网络视听行业产生了不小影响。与此同时，伴随短视频赛道日益成熟，更为丰富多元的内容形态也让整个内容产业有了更大的想象空间，网络视听行业的艺术边界不断拓展
(资料图)
3月30日，第十届中国网络视听大会在四川成都开幕。作为中国网络视听行业一年一度的重磅会议，每年大会上的议题都会成为行业新风向。
本届大会由国家广播电视总局、四川省政府主办，中国网络视听节目服务协会、成都市政府承办。据了解，大会以“新征程，再出发”为主题，共设置配套活动106场，聚焦行业发展前沿、研讨重点议题，并就网络视听发展的新模式、新内容，展开讨论。
今年，AIGC(人工智能创造内容)浪潮席卷整个视听产业。顺应技术潮流，用技术赋能全行业内容生产，让正能量也能拥有大声量正在成为行业新趋势。
网络视听文艺生态持续向好
大会上发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，中国网络视听用户规模同比增长4.94%，达10.4亿人，超过即时通信用户的10.38亿人，是第一大互联网应用类别。
其中，短视频用户规模增长至10.12亿人，同比增长7770万人，在整体网民中的占比为94.8%。短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，超过2.5个小时。
2022年，全网共上线网络剧171部、网络电影380部、网络综艺431档、网络纪录片318部、网络动画片220部。网络剧现实题材量大质优，表达空间持续拓宽；爱奇艺全年上线网络剧数量居首位，腾讯视频、优酷、芒果TV等紧随其后。
流量持续增长之下，正能量的声音也在不断壮大。据国家广播电视总局监管中心发布的“2022年度网络视听文艺监管数据”显示，过去一年，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体全面挺进网络视听文艺主阵地主战场最前沿，精品力作不断涌现，品质口碑跨越升级，主流价值润物无声，同时整个网络视听文艺生态持续向好。
2022年，网络文艺进入高质量发展新阶段。国家广电总局国产网络剧片发行许可制度落地实施，文娱领域综合治理、短视频综合治理持续深入开展，政治方向、舆论导向、价值取向和审美趣味不断强化，网上网下一个标准、一体管理深入落实，一些网络视听文艺突出乱象得到有效遏制，综合治理成效明显，行业生态持续向好。
新技术新赛道打造新模式
今年以来，以AIGC为代表的新技术爆发，对千行百业产生了不小影响，网络视听行业也不例外。与此同时，伴随短视频赛道日益成熟，更为丰富多元的内容形态也让整个内容产业有了更大的想象空间，网络视听行业的艺术边界不断拓展。
在大会现场，行者AI的一款自动谱曲演唱应用引起了记者的注意。在演示中，操作者只需要输入诗词，选择特定的曲风，AI就能在数秒内完成谱曲并用合成人声演唱。据行者AI相关负责人介绍，公司团队基于过往在游戏领域的技术积累，已开发出在3D建模、歌曲谱曲等多个领域的AI预训练模型。
AI的融入让传统内容生产速度不断提升。多位业内人士表示，未来网络视听行业的比拼，将从纯粹的“砸钱”转向拼“创意”，方兴未艾的“微短剧”赛道或成一系列新技术与新模式的“演习场”。
数据显示，2022年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，总集数69234集，同比增长618%。微短剧供给侧井喷式增长的背后，是越来越多网络视听平台入局并加码。
“从供给端看，微短剧整体成本更低，主要资源都倾斜在编剧等方面。”一位资深影视编剧告诉记者，如今的微短剧赛道可谓“短兵相接”，“大家预算整体相当，比拼的就是内容创作质量。”
快手娱乐剧情业务中心负责人于轲表示：“微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作变革，并在自我进化中加速内容题材多样化发展。”谈及快手短剧的创作经验，于轲将其总结为三个方向，分别是以人为本、注重内容、健康持续。
值得注意的是，这一新赛道也在改变传统的影视剧作分账模式，品牌植入的定制短剧日益增多。针对品牌“短”营销的痛点，奥美北京总裁陈蓉给出了自己的思考：场景化植入、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品，让成功的微短剧品牌营销也可以量化。
（文章来源：上海证券报）
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