产经 来源：每日经济新闻 2022-03-14 17:33:59
直播间里，当伊能静完成精致睡前准备后，她选择了瑜伽助眠法；另一个房间里，“报复性熬夜”熬成习惯的吴宣仪为了尽快入睡则尝试了针灸疗法。
这是快手娱乐自制的全网首档劝睡综艺《11点睡吧》首期的场景。截至目前，首期节目累计2.89亿人次观看，相关话题阅读量达6.92亿。
《11点睡吧》上线一周情况图片来源：快手供图
近两年来，在竞争愈发激烈的长短视频之战中，微综艺正在成为下一个短视频平台押注的垂类主战场，截至目前，以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线微综艺超10部。
《11点睡吧》播出背后，一方面，是快手在自制综艺领域的又一次加速尝试；另一方面则是，年轻人的睡眠焦虑能否加速撬动睡眠经济市场崛起，为超7000家睡眠相关企业带来新流量？
中国超3亿人存在睡眠障碍，年轻人睡眠问题最突出
比起以往的综艺，邀请明星们进行睡眠比赛并全程记录入睡状态，将目光聚焦年轻人的睡眠问题中，并且全程采用直播形式呈现。
节目之前，快手娱乐自制综艺负责人赵然和团队曾做了大量数据调查发现，不论是年轻人还是中年人，都面临着睡眠问题。
《2021年运动与睡眠白皮书》显示，目前中国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人失眠发生率高达38.2%。这些失眠人群中，以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。
“对于当时考虑睡眠这条赛道是不是非常合适，做成节目的赛道，我和制作团队有一个深度的探讨。”赵然在接受每经记者采访时坦言，其实并非单纯将其定义为一个过度娱乐、流量化的垂直节目，而是把它作为全民事件，希望能成为普世健康话题的一个内容阵地。
但围观睡眠，观众买不买单？赵然直言的确有些忐忑。“从话题内核角度，并不担心观众不买单；但从直播的播放形式和最终呈现的内容精彩程度上，确实会有些忐忑。但上线后整体是比较好的。”
截至目前，《11点睡吧》背后，受众关键词主要是“粉丝”和“直播受众”，单纯的用户，能坚持3个多小时直播从头看到尾的人其实不是很多。对节目产生关注的观众中，除了明星粉丝观众之外，对直播感兴趣以及对睡眠问题关注的观众比较多，这类观众会有很多强共鸣。
在赵然看来，《11点睡吧》使用了短视频的播放手段，以直播形式进行播出、非常适合于短视频平台用户观看的一种内容形态。“我们生产的是适合于短视频平台的综艺内容形式。”
短视频平台加码自制综艺，微综艺未来潜力巨大
近两年来，短视频平台入局自制综艺领域正在成为新趋势。
据每经记者不完全统计，截至目前，以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线微综艺超10部，推出了《无限偶像》《因为是朋友呀》《岳努力越幸运》《天生就是舞者》等一系列自制节目，涵盖明星真人秀、音乐、喜剧、旅行等多个领域，加快在自制内容的扩张。
为了抓住用户的“碎片化时间”，相比长视频综艺，短视频微综艺整体节奏更快，内容选择上更专注于垂直类赛道，在形式上也大多跟短视频、直播相结合。一方面聚焦话题热点，一方面以明星IP为基础，通过粉丝影响力破圈。
“赛道内容能否支撑其综艺化、能否为生态赋能、与内容创作者做强结合强绑定，是短视频在选择赛道重点考虑的，我们非常关注底层数据。”赵然称。
在他看来，作为短视频内容生态趋势之一的微综艺，未来潜力无疑是巨大的。
随着用户时长的增长，一方面，短视频用户规模庞大，用户对内容需求旺盛；另一方面，广告市场更多转向短视频后，平台需要更丰富的内容载体满足更多品牌投放。“微综艺既有生态和平台价值，又有市场营收能力，未来对平台的价值会越来越大，我们投入也会越来越高。”
不过，赵然指出，短视频在自制综艺领域的布局目前仍处于探索阶段，行业尚未形成规模化、标准化的闭环“打法”。“但平台一旦摸索到成功的形态后，行业很快会进入一个争抢优秀制作团队、争抢明星预算、争抢品牌预算的强竞争阶段。”
年轻人成睡眠消费主力军，现存睡眠企业超7000家
《11点睡吧》播出背后，年轻人的睡眠焦虑正在加速撬动睡眠经济市场崛起。
《2021喜临门中国睡眠指数》数据显示，2020年近九成国人表示过去一年为助眠产品买单，平均花费2218.9元，其中00后增长最为疯狂，消费增速达434.0%。
助眠喷雾、香薰蜡烛、褪黑素软糖、蒸汽眼罩等正在成为越来越多年轻人的睡觉必备装备。庞大的蓝海市场下，睡眠赛道持续升温，也吸引了各路资本的青睐，床垫品牌、视频品牌纷纷押注。
启信宝数据显示，截至2022年3月2日，与睡眠经济相关的企业现存总数量为7577家。从数据来看，3年多来，与睡眠经济相关的企业总数量均维持在7000家以上。其中，2019年新增企业数量最多，一年新增507家；2021年，注、吊销企业数量则更多，高达260家。
随着越来越多的企业涌入这一赛道，资本在睡眠经济相关领域的投入也越来越多，相关企业的投融资也随之呈现增长态势。投资数量上，从2019年的1286起增长至2021年1471起；融资领域，则从2019年的151起增长至2021年的217起。
例如，2021年8月，安宏资本曾宣布将爱梦集团的控股权出售给高瓴资本，而爱梦集团在中国经营舒达和金可儿两大床垫品牌。此次和快手联合出品《11点睡吧》的喜临门，有着“A股床垫第一股”之称，预计2021年公司实现归母净利润 5.5-5.6亿元，同比增长75.49%-78.68%。
在商标注册方面，与睡眠经济相关的商标申请数量呈现逐年增长态势，2019年这一领域申请商标数量为543个，到了2021年则增长为789个；不过，在注册商标数量上，则呈现下降态势。截至2022年3月，已申请商标总数量为1916个；已注册商标总数量为735个。
艾媒网数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿。
（文章来源：每日经济新闻）
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