产经 来源：21世纪经济报道 2023-06-07 22:37:49
苹果的首款MR Apple Vision Pro揭开面纱，资本市场也随之波动。
6月7日，MR概念股反弹，A股方面杰普特涨超10%，亿道信息涨停，荣旗科技、立讯精密、长盈精密、美迪凯等纷纷冲高，港股方面高伟电子今日股价涨幅达4.86%，大部分企业股价相比6月6日发布会后的表现有所回弹。
果链的动荡伴随着的是业界与市场的大量争议。毫无疑问，Apple Vision Pro承载着苹果的新野心，苹果CEO库克在发布会上直言“Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。这背后也着多重意义，作为库克时代的全新硬件，能否继续引领范式创新？在低迷的电子消费市场上，苹果能否开启下一个十年的计算平台？在几番起伏的XR赛道，苹果究竟能否定义虚拟现实产品的未来模样？
(资料图片)
有声音称，这款MR头显设备的发布是科技行业的一次全新变革，从技术的全面整合到人机交互的创新，都带来了新解决方案。但也有不少观点认为，产品低于业界预期，比如使用场景比较有限、续航和内容方面存在不足，而高昂的价格也不利于产品普及。
无论如何，苹果在软硬件一体化上的能力、强大的芯片能力、细节的设计能力，都备受肯定。而从价格看，Meta的MR新品价位在500美元，苹果的MR超过了3000美元，两者属于定位完全不同的产品。目前来看，苹果在MR应用场景的策略是，先从B端试水，先面向开发者、企业级用户，再逐步往C端个人消费级市场拓展。
以苹果强大的品牌号召力和繁荣的产业链生态，MR也将吸引庞大的开发者在平台上创新，未来的进化依然值得期待。
MR新品引争议
苹果对Apple Vision Pro重度研发投入了7年之久，也为XR产业带来新风。从现场媒体、测评人的反馈来看，不少创新的体验让他们感受到了产品的“革命性”。
有媒体在使用了Vision Pro一段时间后认为，它将开启“空间计算”时代，而且，和过去一样，苹果很可能至少领先竞争对手两；也有媒体称，头显设备佩戴舒适，但是30分钟后，乃至更长时间的佩戴仍会感到疲惫；有专业测评者表示，戴上头显后3D的视觉体验颇为惊艳，手指和目光的控制交互非常舒适，在很多细节上，苹果基于当前的技术确实优化了诸多体验。
当然，目前苹果展示出头显设备的使用场景，主要还是集中于线上办公以及影音娱乐两方面，苹果能否让MR产品在日后中成为生活中不可或缺的新设备，Apple Vision Pro的实际使用体验是否如测评媒体人们所描述的那般具有革命性，仍需要结合其他虚拟现实内容生产商的未来表现，再进一步观察。
在业内人士看来，苹果MR产品的发布带来了行业的兴奋，但也有人表示产品低于预期。一位VR资深从业者向21世纪经济报道记者评论道：“目前它主要体现的是2D巨幕，而并非完全沉浸式交互，偏向高清晰观影+轻交互。而大屏幕的体验还是要看工作习惯，并不是每个人都需要多屏幕且大屏的工作环境。同时，因为没有手柄，纯靠手势无法完成复杂的交互。”
他还表示：“硬件品质和设计没问题，但是传达的理念有点过于单一。我们相信它能做得好，但是需要开发者充分利用到它提供的那么多摄像头和传感器。”
除了过高的产品体验预期， Vision Pro 3499美元的定价也成为产品的主要争议点之一，比起其他消费级VR头显设备五百美元左右的定价，苹果在头显设备上的高昂定价约是各竞争对手的七倍左右。
TrendForce集邦咨询进一步表示，Apple Vision Pro硬件规格和功能设计方面，无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品，然而售价高达3499美元，再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素。
Apple Vision Pro目前缺乏足够的应用，集邦咨询认为其初期会是偏向开发者、企业用户采购的产品，让开发者、企业能透过Vision Pro的各种创新的功能，进而开发出不同类型的应用，并不适合一般消费用户，因此产品售价才会偏高。
同时，Apple Vision Pro其精巧设计与高性能代表着生产难度的提高、产能会有所限制，也因此2024上半年仅选择优先在美国发售。同时，考量产品售价，以及暂时还缺少必要性的应用功能等因素，集邦咨询预估2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。
产业链逐步成熟中
此次Vision Pro产品展现出一贯的苹果特色，一是本地高算力，M2和R1形成了强大的芯片怪兽组合；二是交互设计，去掉了VR产品必备的手柄，手势、眼睛、语音的交互设计更简洁；三是和苹果硬件互联，目前是和Mac联动工作场景；四是要进一步繁荣软件生态，首款MR面向开发者，继续向软硬件一体化发展。
同时，多位业内人士向21世纪经济报道记者指出，很多技术是现有的，苹果在整合技术和体验感上寻求最优解，这也是苹果向来的策略，进行产品级的创新。这对于新技术的商用具有推动作用，但是还需要时间培育产业链。
比如，在光学传感领域，群智咨询（Sigmaintell）副总经理兼首席分析师陈军向21世纪经济报道记者指出，Apple Vision Pro的发布采用了大量的前沿技术，如自动调节瞳距、3P Pancake技术、120°视场角、配备4K分辨率的Micro OLED屏幕、眼动追踪、面部追踪功能等功能、并且内置十余颗摄像头传感器和外置电池，这将一定程度加速相关产业链公司的创新进程，国内相关公司在光学模组、显示等领域具备较强的竞争优势。
其中在Micro OLED领域，群智咨询数据显示，2022年全球XR产业中硅基OLED出货量约为30万片，同比上升40%，增量主要来自消费AR市场的带动，本次苹果MR采用硅基OLED后将进一步提升硅基OLED的市场增长，不过短期内受制于硅基目前的良率和价格，真正大幅上量预计在2025年左右。
成长过程中，产业链股价也出现幅度不小的波动。纵观6月6日大盘，苹果MR产品产业链上的相关上市企业股价普遍下跌，A股中的长盈精密与华兴源创，港股中的高伟电子，这三家公司当日股价跌幅达到将近20%。但回看今年以来的股价涨跌幅情况可以发现，部分果链企业今年年初以来股价表现走势仍一路向好，如工业富联今年以来股价涨幅达到98.47%，兆威机电涨幅超过60%。
总体来看，随着产业链的逐步成熟、良率不断提升，MR的成本也将进一步下降。集邦咨询表示，苹果后续能针对Vision Pro各种功能的应用情况，进行产品规格上的调整，以此推出与Pro版有所区隔的新品Apple Vision，除了符合一般消费者的预算，电池的续航力也能进一步优化。因此，WWDC 2023是以空间运算的概念情境与愿景为主，预估在2024 WWDC中才会有更多的实际AR应用程序展示，并且锁定在日常生活应用为主，包括连接其他Apple产品获取信息、下达指令等。
（文章来源：21世纪经济报道）
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