【世界热闻】构建高质量社区生态 Soul的高粘性如何形成?

产经 来源:证券日报 2023-04-17 18:42:40

Soul正持续构建高质量的社区生态,众多优质创作者的涌现和丰富内容的沉淀成这一努力的缩影。

拿起锋利的刻刀,一丝不苟地切削刻画,随着木屑簌簌飘落,一段平平无奇的木头化成神行毕肖的动物、造型别致的花朵……展示出栩栩如生的美。很难想象这些“神仙”作品背后的创作者,是一个出生于1994年的年轻人@小木头改造计划。他是Soul上的手工达人,也是如今活跃在平台上,从事非遗、传统文化传播的众多“守艺人”之一。

在Soul的社区中,他们积极分享精雕细琢的作品,以及和古老工艺的故事,让传统手工艺走入大众视野,也引发了众多年轻人对传统文化的兴趣。


(资料图)

目前,Soul的内容社区包括了手工艺、音乐、户外运动、学习、绘画等丰富、多元的垂类。在持续构建中,Soul的社区生态不仅拥有真实、有爱的氛围,也呈现出高粘性和高互动的鲜明特点。最新数据显示,2022年,Soul用户产生超过6.2亿条新内容,MAU(月活跃用户数)发帖率为31.5%,每日新发帖回复率超过87%。

那些传承古老文化的年轻人

@小木头改造计划是Soul社区生态中,手工兴趣领域中的达人之一,他在木雕领域已经扎根十余年。

从小,他就对自己有清晰的认知,“性格沉稳安静,动手能力强。”于是,在思考未来发展的方向时,他度己所长,毅然选择做一名木雕匠人。

手工技艺,讲究师徒传承。最初,他拜一位邻居老师傅为师。学雕刻,先从磨刀开始。那时,一遍遍地磨刀,被刀划伤,弄得十指出血是常事。

学艺生涯的起始,不仅艰苦,而且比他想象的枯燥。在入门的瓶颈期,他甚至一度选择逃离,做了一段时间的装修公司业务员。

不过“逃离”的他发现,自己终究无法舍弃对于雕刻的热爱。初心的召唤,让他重新操起刻刀。经过不懈努力,他拜入中国工艺美术大师、国家级非遗——东阳木雕的代表性传承人黄小明先生门下,开启新的进阶之路。在师傅的鼓励下,2021年,@小木头改造计划决定勇敢证明自我,报名参加木雕艺人比武大赛。多年磨砺,一鸣惊人。经过严苛的考核,他拿下了那一次比赛的第一名,并获得市技术标兵、二级技师称号。

如今,称自己为“Soul在逃木艺人”的@小木头改造计划会在平台热情分享自己的作品,那些结合流行元素、契合当代年轻人审美偏好的木雕作品,引起众多Souler的围观。以这些作品为契机,越来越多的人开始对中华匠作文化感兴趣,欣赏起中华木雕工艺之美。

在Soul丰富、多元的社区里,还聚集着很多心灵手巧的手艺人。@陈英俊也是一名传统手工艺匠作者。在他的Soul瞬间里,那些将传统工艺和精妙创意结合的家具作品,那些“奇奇怪怪的设计”,引得不少用户啧啧赞叹。例如,两枚漆黑溜圆的钉子,经过别具匠心的设计,就活像两只呆萌的小眼睛,让人直夸“可爱”。

作为一位“老师傅”,@陈英俊也带徒弟。看到那些悟性高、肯钻研的年轻人,总能让他感到欣喜。有个徒弟,看了一遍高脚边柜的诞生过程,就做出一个最高难度系数的半隐燕尾榫,让他备感欣慰。在评论区,不少年轻人留言说,“我也想试试”“我要是会木工多好啊”“还收徒弟吗”……

传统文化正吸引越来越多的青年。而Soul这样的平台成为了传递热爱的桥梁,让更多人看到了传统文化的魅力,看到了古老艺术的独特吸引力。

以优质内容生态构建高质量社区

实际上,作为年轻人喜爱的互联网平台,Soul不仅汇聚了许多手工爱好者,还吸引各个兴趣领域的年轻人,他们在Soul上发布瞬间内容、参加群聊派对、展开真诚互动……

中信证券曾发布一份关于Z世代的分析报告,其中提及了独特的产品设计、精准的算法推荐以及丰富的运营手段驱动,让Soul形成了良好的社区生态,成为当下受Z世代欢迎的代表平台之一。

在产品设计方面,Soul不强调颜值、地理位置等物理因素,而是以精神共鸣和兴趣为导向。用户可以在瞬间广场等多元场景,真实分享、自在互动。同时,AI算法赋能下,平台坚持流量普惠机制,让每个用户的发声都能获得关注和高质量的反馈,形成极强活跃度和互动性的生态基础。

而为服务多元兴趣领域的年轻人,与用户共建真实、温暖的平台氛围,Soul推出了丰富的运营活动,尝试引导、帮助用户进行高质量内容的创作、分享,实现社区内容生态的良性循环。

例如,此前Soul上线了星耀计划——“SoulReal勋章”,在各个兴趣领域持续参与瞬间发布、提升瞬间互动数,且符合Soul星发帖行为规范的用户,都有机会获取酷炫兴趣勋章,进一步激发大家共创优质社区内容生态的热情。

通过立体、多元的生态建设,Soul目前已成长为当下深受年轻人喜爱,并拥有极高用户粘性的互联网平台之一。数据显示,2021年,Soul平台月活跃15天以上的用户占MAU比例为59.4%,2022年该比例已提升至63.7%。

值得一提的是,2022年,Soul人均用户日均使用时长为46.4分钟,Soul用户产生超过6.2亿条新内容,MAU发帖率为31.5%,每日新发帖回复率超过87%。

极强的用户粘性和平台活跃度,也强化了Soul未来发展的确定性,展现出良好的增长前景。据媒体报道,“围绕核心用户群,Soul不断深耕并优化用户体验,逐渐走出了一条独特的创新之路。如今,Soul的商业化运营日趋成熟,收入结构也更加平衡。”当整个互联网行业的野蛮生长时代过去,迈向精细化运营阶段的Soul,在商业模式上呈现更大的想象力,也将进一步吸引市场的关注。

未来,Soul将持续构建温暖向上的社区生态,为年轻人打造真实有爱的空间,鼓励更多人在热爱的领域勇敢展现自我,以兴趣相遇,勇敢追梦。

(文章来源:证券日报)

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