产经 来源：证券日报 2023-04-07 15:52:01
本报记者袁传玺
商务部将今年确定为“消费提振年”。为助力“消费提振”，美团外卖将于4月7日-4月16日，开启“4月超级门店节”。活动将联合超10万家品质百货线下专卖店，覆盖全国360余城，最高可抢1500元红包，重点覆盖Apple授权专营店、苏宁易购、乐友、孩子王、百盛商场、海澜之家、全棉时代、无印良品、名创优品等品牌。
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随着全国各地多措并举促消费，线上、线下消费逐渐复苏。本地实体零售商家在服务好消费者线下购物需求同时，也渴望通过即时零售平台寻找新增量，快速提高交易扩展生意。
4月份，全国各地气温攀升，进入赏花踏青的出游黄金季节。“说走就走的旅行”，产生了更多“外卖买万物”的场景，尤其是外卖买数码家电、母婴玩具、美妆日化、服饰鞋帽、日用百货、宠物等品类需求激增。
洞察到上述双向需求后，为助力“消费提振”，美团外卖联合全国360余城超10万线下商家，将于4月7日-4月16日开启“4月超级门店节”。消费者在美团或美团外卖App搜索“超级门店节”，即可进入页面，最高可抢1500元红包。其中，包含iPhone14最高降900元，乐友满999减180元，名创优品满99减30元，无印良品满499减100元，苏宁易购满5999减300元等优惠。领取优惠后，在活动指定商家外卖购物时可使用，骑手最快30分钟送到家。
“活动商家基本都是耳熟能详的线下连锁门店，品质有保障。”美团外卖非食品类相关负责人表示，这10万余家活动门店，均来自数码家电、母婴玩具、美妆日化、服饰鞋帽、日用百货、宠物六大品类，包含Apple授权专营店、苏宁易购、乐友、孩子王、百盛商场、海澜之家、全棉时代、无印良品、名创优品等知名品牌。
当前，消费者需求不断向即时零售迁移。据美团研究院开展的一项调研问卷结果显示，十个人里面就有至少一个人会仅仅因为商品无法按时送达，就直接放弃购买。而即时零售，满足了消费者“非满足即消失”的需求。乙类乙管政策后，消费者出游、出差、聚会等线下场景更多，“外卖买万物”需求日益增长。
以刚过去的清明假期为例：消费者通过外卖购买旅行、户外运动商品需求激增。其中，旅行箱销量周环比增长180%，球服年同比销量增长2726%、运动裤增长1884%、防晒衣增长719%、泳衣增长544%。
即时零售不仅可以满足消费者“即想即买即得”需求，能选择的品类也越来越多。仅去年，小米、苏宁易购、vivo、无印良品等多个知名品牌，陆续入驻美团外卖。同时，即时零售对商家销量的提升，也早有验证。去年“双11”期间，“数码外卖”订单交易额同比去年增长13倍，“双11这几天，店内有近30%手机订单是外卖卖出去的。”苏宁易购一线下门店店员表示。
“即时零售能够打破线下门店经营的时间和空间限制，帮助本地实体商家提升经营效率。”美团外卖非食品类相关负责人介绍道，美团外卖将继续加强和线下实体专卖店商家合作，持续联合数码家电、母婴玩具、美妆日化、服饰鞋帽、日用百货、宠物品类品质百货商家，共同为消费者提供更优惠、更便捷消费体验。
（文章来源：证券日报）
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