产经 来源：证券时报·e公司 2023-03-14 20:41:30
第一季刚播完，
网友已经开始呼唤第二季；
(相关资料图)
第二季刚上线，
网友又开始期待第三季。
最近国外流媒体平台奈飞热播剧《黑暗荣耀2》的热搜在各大平台刷屏。打开文娱榜，几乎一半的话题都与《黑暗荣耀2》有关。
不过，作为爆款剧背后的推手，2021年底以来，奈飞不仅股价大幅震荡，用户增长也已显著放缓。
《黑暗荣耀2》爆火
“妍珍呐”“全网都在等待宋慧乔复仇”，最近几天，不明就里的观众打开文娱热搜榜，可能会被一个个来自《黑暗荣耀2》里的热搜弄得晕头转向。
《黑暗荣耀》是一部由韩国导演安吉镐导演，宋慧乔等主演的复仇题材悬疑剧。“奈飞+宋慧乔+复仇剧情”的组合，似乎奠定了该剧的爆款潜质。去年12月，《黑暗荣耀》第一季播出，虽然仅有8集，但却在奈飞平台掀起追剧热潮，并一度引发网站宕机。
短短两个多月后的3月10日，《黑暗荣耀》第二季(即《黑暗荣耀2》)在奈飞“一次性”上线。为了应对追剧压力，在播出前奈飞就公开表示，服务器已经为应对观众同时线上观看做好了准备。
第二季的表现同样不俗。3月13日上线第三天，该剧就登上了奈飞全球电视节目排行榜榜首。区分具体国家来看，该剧在30多个国家排名热度榜首位，另外在超过30个国家进入前三名。
剧集热度高，口碑也不低。在豆瓣，《黑暗荣耀》第一季评分达到8.9，共有29万人打分。第二季评分更高，16.4万人打出9.3分。
爆款剧拉新作用明显
对于视频平台而言，爆款剧最明显的作用就是带动新用户的增长，这一点已被国内视频平台多次验证。
如2021年一季度，《赘婿》的热播，带动爱奇艺平台热度大幅上升。今年1月，爱奇艺自制剧《狂飙》成为现象级爆款剧，日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列爱奇艺平台历史第一。
得益于多部热门剧集的加持，去年四季度爱奇艺单季度会员增长超过1000万，总会员规模也突破瓶颈达到1.2亿左右。爱奇艺方面也表示，对2023年会员规模的持续增长保持乐观。
《黑暗荣耀2》的热播，对于出品方和播出平台奈飞也产生了明显作用。据媒体报道，第二季上线后，奈飞App韩国用户数量就刷新了纪录。
去年第四季度，凭借多部爆款内容播出，奈飞新增用户达到766万，远超预期。而在2021年，奈飞也曾凭借另一部韩剧《鱿鱼游戏》火爆全球，并带动新增用户大幅增长。
不过，《鱿鱼游戏》火爆后，奈飞股价曾一路上涨，而此次《黑暗荣耀2》的热播，并未对奈飞股价带来明显影响。近一个月来，奈飞股价下跌超过15%。而自2021年11月高点以来，奈飞跌幅已超过50%。
巨头也有“收入焦虑”
近两年，国内视频平台频繁涨价并对会员权益进行调整，背后的原因，还是想提升收入规模，实现盈利。
虽然这些调整频繁引发用户不满，但效果却十分明显。去年，历经多年亏损的爱奇艺，已实现非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润22亿元。
作为全球最大流媒体平台之一的奈飞，近年来同样面临会员流失、增长放缓，竞争加剧等问题。
奈飞今年1月份公布数据显示，2022财年第四季度公司收入为78.52亿美元，同比增长3.9%；净利润5500万美元，较上年同期的6.07亿美元大幅下降91%。2022财年奈飞收入为316.16亿美元，同比增长6.5%；净利润为44.92亿美元，较2021财年的51.16亿美元下滑12.2%。
为应对增长压力，奈飞去年开始放弃一直坚持的无广告策略。去年11月，奈飞开始在部分国家和地区推出包含广告套餐的订阅服务。奈飞预计，2023财年第一季度收入将达到81.72亿美元，净利润将达12.75亿美元。
（文章来源：证券时报·e公司）
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