产经 来源：界面新闻 2023-03-14 12:57:56
北京时间2023年3月13日，多家外媒报道，德国运动品牌阿迪达斯(adidas)正在重组其管理层。
据报道，负责阿迪达斯品牌推广的高管Brian Grevy将于3月31日离职，其负责业务将由新任首席执行官Bjrn Gulden接管，与其一起离职的还有在阿迪达斯供职超过30年的元老级高管Roland Auschel。
(资料图)
与此同时，阿迪达斯宣布与首席财务官Harm Ohlmeyer续约三年。
3月8日，阿迪达斯公布了其2022年第四季度和全年财务业绩。
2022年第四季度，阿迪达斯营收52.1亿欧元，同比增长1.3%，低于市场预期。
从全年看，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比微增仅1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。
其中，大中华区2022年的营收大跌36%，已连续7个财季业绩下滑。
发布财报时Bjrn Gulden曾表示，2023年品牌会专注于设计、开发、采购、营销、销售和交付产品上。此番管理层的调整或许就与此有关。
同样来自德国的运动品牌彪马(Puma)管理层也在财报发布后有所变动。
彪马的运动风格部门董事总经理更换为Lionel Telega，此前他已为彪马工作19年。值得一提的是，运动风格是彪马业务占比最大的部门。
据彪马最新财报，彪马2022年全年销售额同比增长24.4%至84.65亿欧元。
但德意志银行的分析师在一份报告指出，彪马对2023年业绩持谨慎态度，并极有可能提出下滑预期。
而在更换运动风格部门高管的几天前，彪马刚刚宣布将重启与天后蕾哈娜的合作，为品牌2023年的销售再添一注兴奋剂。
美国运动品牌耐克(Nike)也将于本月公布最新一季的财报。
耐克财报未出，人事变动先行。
当地时间3月7日，耐克发布声明宣布，现任APLA(拉丁美洲)副总裁兼总经理Amy Montagne将调任女性业务副总裁兼总经理，其职务将由欧洲、中东和非洲(EMEA)负责人Cathy Sparks接管。
耐克方面表示，此次管理层的调整目的在于进一步巩固集团的优势，同时加速发展女性业务，以推动业绩的可持续增长。
事实上，品牌财报释出之时，往往也是品牌的战略调整期，因此与之相关的人事变动也会随之而来。
再加上运动零售市场需求的整体疲软，大部分品牌增长乏力，品牌普遍面临库存和减产的压力，各大品牌的管理层变动与往年相比更加频繁。
根据高管管理和监测公司Challenger， Gray & Christmas的一份报告，截至去年11月底，已有超过20名零售品牌的首席执行官离职，其中不乏阿迪达斯、彪马、锐步(Reebok)、安德玛(Under Armour)这样的头部运动品牌。
美国著名体育商业媒体Footwear News对此评价：“运动鞋服零售品牌对于管理层的改组在今年尤为明显。尽管有一部分高管的离职是转投同一行业内的不同品牌，但运动品牌高管的频繁离职确实在为行业敲响警钟。”
（文章来源：界面新闻）
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