产经 来源：上海证券报 2023-02-16 16:55:41
2月17日，电影《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》(以下简称《蚁人3》)将同步北美在中国内地上映。
2月7日，另一部漫威电影《黑豹2》在内地上映，截至2月16日其票房尚不及1亿元。业内认为，与延后上映3个月的《黑豹2》相比，《蚁人3》才代表了真正意义上的漫威电影重返内地市场。
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根据猫眼专业版数据，截至2月16日9时，《蚁人3》预售总票房突破1000万。但是多位影院经理坦陈，“预售其实并不及预期！”
漫威影片遇冷
今年1月17日，《黑豹2》和《蚁人3》同日官宣定档，时隔三年半，漫威影片重返中国内地影院。“两部漫威新片内地定档”话题冲上热搜，无数漫威迷也在社交媒体上表达自己的激动心情。
截至目前，2019年上映的《复仇者联盟4:终局之战》以42.5亿元的成绩雄踞内地影史进口片票房冠军，“漫威宇宙”中的其他小伙伴能否再创佳绩？暌违三年，内地观众还“爱”漫威吗？
2月7日，《黑豹2》打响了漫威回归中国的“第一枪”。然而自上映以来，票房遇冷，口碑崩塌，更有影迷表示该片是“漫威第四阶段最烂电影”。截至2月16日其豆瓣评分仅为5.5分。
作为漫威第五阶段的开篇之作，《蚁人3》已于周三在部分海外市场率先开映，首批观众反馈平平。其烂番茄(美国影评网站)新鲜度仅为58%，成为漫威电影史上倒数第二，仅高于2021年的《永恒族》。
春节之后，国内票房大盘快速回落，但春节档影片观众基础较强，持续有票房产出。在此基础上，情人节档期票房也并不理想。聚影汇创始人朱玉卿在接受上海证券报记者采访时表示，目前对《蚁人3》的票房预测也不太乐观。
谈及漫威大片在国内的遇冷，朱玉卿认为，“第一是因为这几年的进口片反响都很一般，观众的口味也在发生变化；第二，目前档期为传统上的冷档期，整个市场和大盘也在回落；第三是因为影片本身的质量。”
上海一位影院经理对记者表示，蚁人这一IP虽然不是漫威的“人气选手”，但是点映和看片会反响良好，期待《蚁人3》口碑发酵后能够引发观影热潮。
能否赢回中国市场？
朱玉卿表示，近年来，中国观众已经逐步对国外大片“不买账”。一方面是国内观众已经对国外大片的文化输出不再有强烈兴趣，反而《长津湖》《流浪地球》等中国电影能够更多地为观众带来共鸣、共情、共振；另一方面是国内电影的创作、制作水平已明显提高，观众对国外视听奇观类的大片依赖度也在下降。
业内认为，迪士尼对“漫威宇宙”的系列打造比较成功。“但是长期以来靠着多部影片互埋彩蛋，彼此勾连的做法令人疲惫，随着”漫威宇宙“的日渐庞大，‘入坑补课’的压力日渐繁重。”某资深影评人这样说道，“此外，回忆杀也让人厌烦，电影本身质量日益退步。”
缺席中国市场的这三年半时间里，迪士尼开始发力流媒体Disney+。《黑寡妇》同步流媒体上映，《曼达洛人》《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》等漫威剧集的先后推出，也能看出迪士尼对流媒体平台的重视。
但是迪士尼财报显示，截至2022年第四季度末，Disney+流媒体平台在全球共有约1.62亿付费用户，比上季度末减少240万。
对于迪士尼而言，电影票房依然是其业绩增长的重要一环。据Refinitiv的数据推算，2023年财年迪士尼的Q1营收可能同比增长7%，其增长点则来自于电影票房，特别是《阿凡达2》。
目前中国电影市场正处于全面复苏阶段，赢回中国市场，对迪士尼而言颇为重要。国泰君安研报显示，在进口电影正常上映的年份，其票房占大盘的比例通常高于35%，且进口电影通常在非热门档期上映，对国产电影的挤出效应有限，对电影大盘的促进作用明显。
业内人士认为，以漫威为代表的进口电影将为内地电影市场回暖贡献重要力量，同时，漫威与中国电影市场，也是“互相需要的”。但若想重现《复仇者联盟4》时的辉煌，尚需质量过硬的影片。
（文章来源：上海证券报）
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