“亳州养生”品牌建设的核心内容包括保健按摩、药膳和花草茶三大版块，我市致力于依托三大产业着力培育“亳州养生”品牌，全力打造类似于“沙县小吃”、“良子足浴”模式的劳务品牌，以此带动更多群众就业。

4月16日上午，我市举行首批“亳州养生”品牌授权仪式，26家优秀企业被授权成为“亳州养生”品牌的使用者，“亳州养生”品牌建设，迈出坚实一步。

首批品牌使用者获得授权

受疫情影响，首批“亳州养生”品牌授权仪式采取线上线下相结合的方式举行，除了线下到场的嘉宾和企业代表以外，部分被授权的企业通过线上直播参与了活动。

授权仪式上，嘉宾现场为被授权企业颁发了授权证书。领到授权证书后的浙江二哥家餐饮有限公司总经理刘家硕表示，公司创始人冯树军是涡阳人，目前在全国各地的加盟店数量有近300家，此次被授权使用“亳州养生”品牌后，将在店面最显著位置展示该品牌，让全国各地的顾客都能感知亳州养生文化。同时，公司还计划把管理机构搬回亳州，借助“亳州养生”品牌建设的东风，立足家乡做好药膳经营和研发，带动父老乡亲在家门口就业。

在首批“亳州养生”品牌授权单位名单中，除了本土企业以外，还有一部分来自天津、北京、浙江等地的“凤还巢”企业，从事的也都是与“亳州养生”品牌建设相关的行业，包括花草茶、药膳和保健按摩。北京祯禧健康管理有限公司就是一个例子。

北京祯禧健康管理有限公司是一家从事中医药文化科普推广的企业。创始人郑玉洁是一名土生土长的亳州人，多年前，她以所学专业在北京开办了自己的公司，主要为各企事业单位职工提供健康咨询管理服务。2018和2019年为亳州马拉松组委会提供了赛后康复中药养生冰水足浴服务，并在家乡设立了公司的分支机构，致力于通过中医养生、保健按摩等服务推广传承中医药文化。“接下来我们将围绕‘亳州养生’品牌进一步提升专业服务水平，积极将中医药传统文化推广进校园、社区等合作机构，让更多人通过‘亳州养生’品牌了解中华中医药文化的博大精深，收获健康快乐的生活。”

在此次被授权的企业名单中不少是返乡人员创办。青春塘健康产业有限公司便是其中之一，公司创办人祖国伟自返乡创业以来，积极投身于花草茶生产，靠着过硬的产品质量逐渐占领市场，公司业务版图也在不断扩大。“被授权使用‘亳州养生’品牌是对企业的一种鼓励和鞭策，把这个标识贴在了自家产品上面，就得想办法擦得更亮。”他说。

作为亳州养生联盟的发起单位和运营方，亳州市互联网+创业园总经理汝子报告诉记者，被授权使用“亳州养生”品牌的单位除了可以在产品内外包装上使用品牌标识以外，还可以在单位门头、宣传资料上使用或印刷品牌logo.“我们希望被授权的单位利用好‘亳州养生’这个品牌资源，借助品牌的力量进一步做大做强，为地方经济社会发展贡献力量。”市人社局职业能力建设科负责人郭辉说。

全面融“长”并辐射全国

回望过去，自去年启动“亳州养生”品牌建设以来，我市一步一个脚印，扎扎实实地迈出了品牌建设的稳健步伐。

成立工作专班、广泛征求社会各界意见建议、外出考察学习、举办学术研讨会……在一系列前期工作就绪后，我市编制了技能培训教材，制定了药膳制作师行业标准，目前我市已被人社部批准成为药膳制作师标准的先行试点地区，且已开展了两批亳州药膳制作师的先行认定工作。

随后，我市统一了品牌形象识别。经广泛征集、反复推敲，拟定了品牌图案。品牌图案LOGO的设计以葫芦为图形，形象取自亳州名医华佗“悬壶济世”一说，有医者行医之意，象征中医药、养生等。

2021年12月9日，“亳州养生”品牌发展联盟正式成立，标志着“亳州养生”品牌建设正式驶入快车道。

联盟成立的目的就是通过政府牵头、国企扛鼎、产学研共同发力，来推动亳州养生产业品牌化、一体化发展，加快形成区域化、标准化、规模化的产业集群，助力我市“六一战略”的全面实施。

“亳州养生”品牌发展联盟有三大主要职责，分别为：分析研判亳州养生品牌发展面临形势，研究制定品牌发展规划；研究制定品牌所包含的行业标准、运营方式，实现规范化管理和标准化经营；积极吸纳行业协会、龙头企业参与，支持使用“亳州养生”集体品牌商标，允许集体商标和自有商标配合使用，并对企业进行管理指导。

在全面融入“长三角”背景下，我市与“长三角”城市圈成员在就业创业、劳务输出和产业转移方面紧密联系。我市将以“亳州养生”品牌带动保健按摩、药膳和花草茶三大行业的品牌输出；构建“亳州养生”品牌孵化、服务、标准、传播和赋能体系。通过“亳州养生”品牌发展孵化，构建集养生技能培训实践实训、养生产品服务体验、养生品牌策划推广和养生旅游为一体的孵化基地。

对于“亳州养生”品牌建设，省长王清宪在亳州调研期间明确提出指导意见：要发挥亳州中医药优势，按照“沙县小吃”、“良子足浴”的方式，善用“市场的逻辑谋事、资本的力量干事、平台的逻辑成事”。市委书记杜延安要求亳州养生产业发展要抓培训、抓品牌、抓推广，打造独特的劳务品牌，实现一体化、全方位、多层次，统筹近期布点与远期规划，全面融入长三角并辐射全国。市委副书记、市长邓真晓亲自研究制定技能培训和产业发展扶持政策。

推动“亳州养生”抱团发展

在成立联盟的同时，怎样围绕三大核心版块做好品牌打造的文章，我市在积极探索中。

2月11日，《“亳州养生”品牌授权评审办法(试行)》出台，这是为了吸纳三大版块的经营主体加入到“亳州养生”品牌大军，把从事药膳、保健按摩、花草茶的力量凝聚起来，让大家抱团发展，统一纳入到“亳州养生”品牌建设中来一体谋划、协同发展，从而带动全民就业创业。

根据《“亳州养生”品牌授权评审办法(试行)》，“亳州养生”图案品牌标识应无偿授权给符合条件的药膳、保健按摩、花草茶企业、社会团体、专业合作社、个体工商户等经营主体使用。“亳州养生”品牌标识的授权使用，需依照申请条件和程序申报，经评审委员会评审后，由品牌管理机构授权许可使用，并向社会进行公告，同时报品牌标志持有人、市人社局和市市场监管局备案。

首批被授权使用“亳州养生”品牌的企业就是按照《“亳州养生”品牌授权评审办法(试行)严格挑选的。未来他们将成为我市特色产业大军对外展示的一个窗口，获得该殊荣的经营主体也都是药膳、保健按摩、花草茶从业者中的“佼佼者”，他们也将因为增添了“亳州养生”招牌而大大提升自身的知名度和美誉度，从而走上更加宽阔的发展舞台。

围绕花草茶产业发展，4月2日，我市组织开展了“春茶大计，抖来助力——抖音电商线上交流会”，宣布抖音安徽省茶产业带服务商正式落户亳州，标志着我市花草茶销售又多了一个线上销售的渠道，这将为“亳州养生”品牌发展增添巨大动力。以往，茶类目的商业服务一直没有在抖音平台开通，这项业务开通后，在为我省茶类产品销售打开抖音销售渠道的同时，也为我市花草茶销售敞开了抖音“直播带货”的怀抱。

随着一项项举措的落地，目前，“亳州养生”品牌已成为社会各界关注的热点，部分拳头产品热销，各联盟机构和相关企业争创名牌的热情持续高涨，形成了“政府主导、政策引导、企业主体、市场运作、典型带动、服务推动”的品牌发展思路，并制定了依托安徽亳州技师学院、亳州职业技术学院、行业协会、龙头企业、培训机构组织开展技能培训、技能鉴定、就业创业等全链条管理实现路径。

为亳州经济发展增添新引擎

“就业是最大的民生。抓‘亳州养生’品牌建设的目标是为了通过品牌建设助力产业发展，从而带动群众就业，拉动地方经济社会高质量发展。”市人力资源和社会保障局局长陈长安表示，此次被授权的企业有一些业务已拓展到长三角地区，还有的业务已辐射全国，吸纳这些企业加入“亳州养生”品牌，就是为了增强品牌在长三角地区的带动和影响力，用市场的逻辑、资本的力量盘活品牌资源，为经济发展增添新引擎。

据了解，在建设“亳州养生”品牌的过程中，我市一直坚持市场化运作、规范化培育，强化技能化开发、规模化输出，努力实现品牌化推广、产业化发展，通过健全劳务品牌建设机制，塑造劳务品牌特色文化，扩大劳务品牌就业规模和产业容量，推动实现更加充分更高质量就业。

尽管我市培育“亳州养生”品牌的时间还不长，但由于措施扎实得力，已初见成效。

自去年以来，我市以“亳州养生”品牌创建为契机，精心组织企业、行业协会、培训机构研究制定有利于“亳州养生”劳务品牌长远发展的培训标准，统一培训教材、培训规范、技能标准、质量体系等关键指标，形成了标准化培训、全程化服务的劳务品牌培育模式。2021年以来，已培训2.04万人。

同时，我市积极引导社会各界设立“亳州养生”示范店。目前，全市已开设奇手恒康缘养生馆4个，怀养堂药膳店5个，文旅集团花茶电商基地1个。文旅集团还在林拥城、华祖庵等主要旅游景点设置了3个“亳州养生”示范店。通过开设实体店，带动了2000多人就业；通过电子商务师培训，以直播带货形式开展线上销售花茶，2021年突破1亿件订单。

品牌培育是一个需要持久发力的漫长过程。陈长安表示，按照稳扎稳打、边干边学的原则，我市将积极学习借鉴其他地区劳务品牌建设的好经验、好做法，充分发挥我市特色资源、传统技艺和地域文化等优势，多多创新、快快行动，全力带动本地特色劳务经济高质量发展，让“亳州养生”品牌成为我市的一张亮丽名片，以品牌建设推动大众就业创业工作再上新台阶，为 “六一战略”实施增添强大助力。

(记者刘景侠文/图)

（文章来源：亳州晚报）