会员店热火朝天 山姆、家乐福两巨头继浦东后 又要在上海南翔“对对碰”?

产经 来源:上观新闻 2022-02-17 19:30:53

经济发达的上海正在成为零售巨头们发展会员店的首选城市,并成为它们角逐会员制模式的主战场。

新年伊始,山姆宣布在沪再开新店,新店位于上海宝山区聚丰园路205号聚丰购物广场。目前,工地四周已经围起护栏,这也将是山姆在上海开出的第4家门店,将于今年4月开业。

此前的2021年12月20日,嘉定区南翔镇人民政府、上海小绵羊实业有限公司、沃尔玛中国签署三方合作协议,签约的山姆会员商店(嘉定店)建筑面积约2.2万平方米,位于南翔镇惠亚路117号地块(小绵羊智慧产业园内)。该项目已进入开工建设阶段,预计将在2023年底开业。

家乐福会员店的开店计划也在提速。继去年第四季度,家乐福成山店、家乐福青浦公园店先后重新装修,并转型为会员店后,近期,苏宁家乐福透露第三店开业计划,第三店位于南翔镇丰翔路3168号。

值得关注的是,家乐福南翔店距离山姆嘉定店步行距离仅3.7公里。而此前在新开业之际,围绕是否强制供应商“二选一”有过一场“口水仗”的家乐福成山店与山姆北蔡店步行距离仅2.3公里。毫无疑问,不惧“3公里商圈”的“对对碰”竞争,显示出两家企业对会员店业态前景的看好。

会员店并不是一个全新业态,上海也是国内最早导入会员店的城市之一。

12年前的2010年,世界500强企业沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员店在上海开出首店——浦东高科西路店,此后,会员店“赛道”沉寂了相当长一段时间。而直到2019年6月28日,山姆上海第二家店——山姆赵巷店开出,2019年10月,美国的会员店“老将”开市客Costco在上海闵行开出首店,2020年10月,盒马X会员店在上海浦东森兰商都开出首店……特别是2021年9月26日,全球最大的山姆会员店在上海外高桥正式开业,会员店才开始为越来越多上海消费者熟悉。

为什么直到现在,会员店终于迎来群雄逐鹿?

中国连锁经营协会会长裴亮认为,新冠肺炎疫情暴发以来,零售业尤其是传统大卖场受疫情、线上销售分流、转型进度放缓等因素影响导致经营状况不佳,各零售品牌需要借助新模式打开增长空间。在经历了大卖场改成社区购物中心、社区超市等一系列尝试之后,它们发现会员店的会员制模式似乎更适合当下零售市场的新形势。

数据显示,2020年国内连锁百强销售规模同比下降7.2%,反观付费会员制业态,近几年表现可圈可点,与传统商超形成鲜明对比。

“传统商超痛点在于前端商品同质化严重,以及后台盈利模式的制约。”他分析,传统商超的供应商是通过通道费管理库存,因而资金实力雄厚的供应商就能在各大超市铺货,占领货架;而会员店的商品采购是买断和经销模式,会员店可以直接采购全球最具性价比的商品并且自己管理库存,同时由于会员费有效充实了企业收入,因此会员店不用过于依赖供应商。可以发现,各会员制商超的货架有各自的特点,商品更新奇、更多元,价格也更实惠。

正是这块谁也不愿放弃的“香饽饽”,今年在上海“排队上市”的会员店还有:

地处上海真如城市副中心的山姆真如店,已开工建设,预计2022年底开业,它将是上海首个结合TOD及城市公园综合开发的山姆店;位于浦东张江科学城康桥工业区的开市客Costco上海第二家店,预计2022年开业。去年四季度,麦德龙中国宣布全面布局会员店,截至去年年底,麦德龙中国已经把20家门店升级为会员店,涉及8个城市。预计今年上半年,麦德龙宝山店将成为上海首家转型为会员店的麦德龙门店,到今年年底,麦德龙在上海的8家商场都会升级为会员店。

苏宁家乐福CEO田睿介绍,家乐福会员店的开店计划也打算提速:“我们规划在未来3年内,在中国市场拓展出100家付费会员制的会员店。我们的目标用户群是4个直辖市和15个副省级以上城市的品质生活用户。以上海市场为例,3年后,开车15分钟一定有一家家乐福会员店。”

(文章来源:上观新闻)

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