产经 来源：证券日报网 2022-02-13 19:35:04
临近情人节，线上线下鲜花订单暴涨。来自饿了么的数据显示，今年情人节期间，老年群体成为线上订花的又一“主力”，不仅其鲜花订单量是去年同期的6倍之多，而且碎冰蓝玫瑰等新颖花材、国风混搭等年轻人青睐的鲜花款式也同样受到了老年用户的欢迎。
“永远爱你”和“身体健康”同成花束配文高频词
相较年轻人追求新奇特的花品搭配，在老年消费群体中，除了传统的11支、19支、99支玫瑰等常规花束外，卡布奇诺、碎冰蓝玫瑰等新颖花材一样受到欢迎。以碎冰蓝玫瑰为例，在相关订单中，来自老年用户的订单数已经超过25%。
与此同时，“一刻花店”负责人姜毅观察到，与年轻消费者有所不同的是，老年用户的订单备注和花束配文上，除了直接表达爱意的语句外，“身体永远健康”等词句的出现频率更高。
“‘永远爱你’这样的表达，对不少年轻消费者来说是表达愿望，而对绝大多数老年消费者来说，已经是他们证明了的事情了。”姜毅说。
花价上涨，阻挡不了活力老年的购花热情
据了解，受低温影响，今年云南的花卉产量明显下降，玫瑰百合等主流花材的价格水涨船高，热门鲜花的价格预计是去年售价的两倍以上。
花价的上涨，并未降低用户节日购花的热情。据饿了么鲜花行业负责人王倩介绍，情人节期间，饿了么整体订单量同比去年增长将超过300%。除玫瑰外，康乃馨、郁金香等鲜花的订单也有明显提升。
即便如此，尤其在全国一二线城市，老年消费者也仍然成为了节日购花的主力人群之一。
花式秀恩爱，国风玫瑰供不应求
据“一刻花店”负责人姜毅观察，这两年老年人对互联网订花的接受度越来越高。不止是情人节，在春节、三八妇女节、七夕节等节日，来自老年人的饿了么鲜花订单“每年都能涨三四倍”。
国风鲜花受老年人热捧
为满足多年龄段人群的过节需求，饿了么联合商家推出了国风款和混搭款，鲜花配上印有中国传统古文字的包装纸，传统和现代潮流形成结合，以及郁金香、黑凤梨、公主花等花式混搭，既能传递心意，也满足了老年人越活越年轻的心态。饿了么平台商家反馈，目前定价129元-199元的国风款玫瑰已供不应求。
为确保在高峰期下单能够有序出货，早在春节前饿了么就开始协助商家线上运营，通过直播课程指导商家上线，预估销量以方便商家及时备货，同时对商家的进货渠道、服务标准，以及配送时间等方面进行了专项指导，让消费者能够及时收到称心如意的礼物。
（文章来源：证券日报网）
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