产经 来源：国际商报 2022-02-09 16:35:26
随着2022北京冬奥会正式开幕，冬奥会吉祥物冰墩墩成为世界顶流，“一墩难求”。天猫奥林匹克官方旗舰店无现货，线下也是连夜排队抢购，网友呼吁快点补货，强烈要求实现“一户一墩”。
冬奥带动冰雪产业更上层楼
事实上，冰墩墩的火热只是北京冬奥会中一个小小的缩影。冰墩墩所代表的只是一些特许生产和销售企业，其背后还有涉及整个北京冬奥产业链的企业，比如基础设施、场馆建设、绿色交通、赛事传播、赞助供应商等多个方面。
再一步深层次看，“冬奥”火热背后是冰雪经济效应的火热，以北京冬奥会申办成功为契机，大众参与冰雪运动的热情被极大激发，冰雪消费日渐红火，冰雪经济正成为体育经济的重要增长极，成为经济发展的新助力。
中国旅游研究院发布的最新数据显示：全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017冰雪季的1.7亿人次，增加到 2020—2021冰雪季的2.54亿人次。综合考虑疫情防控和经济社会发展因素，2022年旅游业复苏向好的进程不会停止。预计2021—2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
2022北京新闻中心主任、市政府新闻发言人徐和建介绍，在冬奥会筹办过程中，冰雪旅游、体育赛事、教育培训等多领域协同发展，为社会创造了更多的就业和发展机会。财政投入与改善民生、城市环境提升相融合，促进城市运行水平提高。随着群众冰雪运动迅速普及，“冷项目”变成“热运动”，预计2022年北京参与冰雪运动的人口将达到1000万。大批国际水准的冰雪场地设施建设，也为北京打造国际冰雪消费目的地提供了场馆保障。
“后奥运时代冰雪产业发展未来可期，北京将举办更多国际冰雪赛事、群众冰雪赛事和青少年冰雪赛事，助力国际消费中心城市建设。”徐和建表示，随着北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，更多筹办成果将为北京城市发展带来更多长期收益。“双奥之城”将进一步提升北京的国际影响力和城市竞争力，不仅有助于引进更多国际高水平冰雪赛事，更有利于吸引国外优质资本和优秀人才来京投资兴业，为北京经济平稳高质量发展注入新动能。
企业紧抓机遇开拓市场
“近年来冰雪经济越来越火，我们的滑雪镜订单大幅增长。”春节刚过，广州市拓森运动用品有限公司便开足马力赶订单，该公司总经理谢强说，北京冬奥会的举办带来发展新机遇，将持续加大冰雪产品的研发创新，更好地开拓国内外市场。
来自国内外部分电商平台数据显示，在冰雪运动装备和相关服装领域，由国外品牌主导的局面在悄然改变，国产滑雪用品国内外销售量齐升。
“受益于冬奥会带动，我们的产品在国内外市场的销售更火爆了。尤其是国内市场增长明显，2021年滑雪镜产品在国内的销售就增长了10%。”谢强表示，滑雪眼镜是公司的主打产品，其中的双曲面镜片是一大特色。“围绕滑雪消费市场年轻化、个性化的特点，我们非常注重产品款式是否新颖、更新速度是否够快，尽可能贴近年轻消费群体。”
谢强说，公司过去主攻海外市场，外贸销售占70%。近年来，随着国内冰雪运动的消费群体不断壮大，市场需求激增，订单纷至沓来。“越来越多新的贸易商和经销商联系我们打版订货，去年有几个月订单量都翻了好几倍。”
据中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林计算，2013年我国冰雪产业规模1177亿元，2020年增长到6000亿元，预期2025年会有1万亿元的规模。“冰雪产业的万亿元市场规模覆盖了冰雪运动和冰雪旅游，其整体增长态势高于其他旅游形式增长速度。”盘和林说。
盘和林认为，随着冰雪设施、冰雪景点日趋普及，冰雪旅游将焕发出活力，获得更好的增长动力，冰雪场馆设施、冰雪运动装备及服饰等冰雪产业上下游产业链均能迎来较为清晰的发展机会。
中国旅游研究院院长戴斌也表示，随着一些政策出台，在冬奥会的契机下，特别是借助迎冬奥，使整个冰雪经济产业的格局打开了，市场变得更“厚”了。
（文章来源：国际商报）
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