产经 来源：界面新闻 2022-02-07 21:05:06
据国家电影局统计，2022年春节档(除夕至正月初六，1月31日至2月6日)全国城市影院电影票房为60.35亿元，高于2019年的59.03亿元，超越疫情前水平，高居影史春节档票房亚军。
因疫情原因，今年春节档仍有多地影院受到影响。灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受疫情影响较大，虽仍处在城市票房前二十，但排名有所下降，天津和东莞则直接跌出前20名。
疫情影响下，电影市场取得这样的成绩可喜可贺。但今年春节档的成绩，和2021年的78.25亿仍有一定距离。这也是近五年来春节档总票房首次下滑。
总票房下滑背后，是观影人次大幅下降。简单对比数据，据猫眼专业版，去年春节档观影人次高达1.60亿，今年观影人次仅为1.14亿，观影人次下降30%。2018年春节档人均观影数量为1.22部，到今年已经逐年下跌至1.16部。2022年，86.3%的观众春节档只看一部影片。这样的市场变化难言乐观。
观影人次减少，也在一定程度上影响了档期影片的发挥。春节档落幕时，票房冠军《水门桥》共斩获25.28亿，亚军《这个杀手不太冷静》斩获13.87亿，与去年票房冠亚军《唐人街探案3》《你好，李焕英》的35亿、27亿拉开了差距。
这个春节档，哪部分观众缺席了？
据猫眼研究院《春节档数据洞察》，热门档期时段，影片能更多触达平时较少走进影院的观众，多部影片的聚集起到了吸引新观众的效果。而相比2021年春节档，今年春节档低频观影用户的比例显著下降。换言之，2022年春节档并不足以吸引“新客”，档期“拉新”能力减弱。
低频用户爱看什么电影？猫眼数据分析师刘振飞指出，低频用户对爆款电影的支持更为普遍，《长津湖》《李焕英》《唐探3》《你的婚礼》等档期属性强的电影，也能吸引更多低频用户。
但遗憾的是，今年春节档八部新片中，并未出现真正意义上的“爆款”。2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李焕英》豆瓣开分均高于8.0，首日票房分别接近2亿和3亿。而今年口碑最好的《狙击手》仅拿到了7.7的开分，总票房不及5000万，口碑和热度都不足以成为“爆款”。
档期属性强的新片也能吸引低频用户。这意味着市场需要符合氛围的片子。但今年符合春节档气氛的新片并不算多。正面例子是《这个杀手不太冷静》和《熊出没·重返地球》，前者凭借喜剧类型这一春节档“刚需”，逆袭至档期亚军；后者作为春节档常客，连续三天票房破亿，创下系列动画档期票房纪录。《奇迹·笨小孩》和《四海》的春节氛围就没有那么浓重，尤其后者还以悲剧收尾，相较之下有些吃亏。
图片来源：猫眼研究院《春节档数据洞察》
除了没有足以“拉新”的影片，另一方面，刘振飞也表示，低频用户对票价较为敏感，“和去年比，今年春节档的拉新能力相对不行，我们认为是票价的原因。”
毫无疑问，票价是2022年春节档的热议话题。初一，#虎年春节档票价史上最高# 登上微博热搜。随后几天内，票价有了一定程度的下调。2月5日，《狙击手》率先宣布下调结算价格。但整个春节档的平均票价依然达到52.7元，比去年上涨了10%。
图片来源：猫眼研究院《春节档数据洞察》
票价上调引发不满，许多观众将矛头指向了定价的电影院，但电影院也有苦衷。2021年春节档总票房达到78.42亿，占据全年总票房的16.6%；如果加上国庆档，能占到全年总票房的25%。一位电影院店长透露，有些电影院春节档的收入能占到影院全年收入的20%至30%。
“档期来了当然好。”一位影院行政经理肯定。但他也提示，过了这个春节档，今年二月和三月尚无重磅影片入局，而一部新片产生票房收入的时间，基本也就是上映后的两到三周。
谈到高票价，他也十分无奈：“大家都是有大片来，没大片不来。你说我们春节档卖得高了，那我们头11个月找谁要钱？”
档期新片扎堆，非档期面临片荒，影院在春节档孤注一掷。从舆论和档期结果来看，高票价跑不过低人次，至少现在，这不是一条可持续的道路。
为何片方要集中在档期上映？在发布《后疫情时代电影策略研究报告》时，阿里影业灯塔研究院院长牧晨认为，2021年档期集中效应更明显，使“片方和宣发方对大档期产生依赖心理，导致档期产生更残酷和激烈的竞争”。
但档期不是万能药。牧晨表示，重点档期有天花板、疫情在重点档期反复也会带来更高的风险，因此他认为片方不能将重点档期作为唯一的出路，应当去寻找更大的市场容量，“选对的时间，才能找到突破口”。
尽管从春节档中能看到困境，市场仍有转机。初一平均票价最高的时刻，全国大盘票房依然达到14.53亿，吸引了2593.2万人次观影。今年春节档还有4部影片实现了票房逆跌。这在过往的春节档中并不常见。
具体来看，《这个杀手不太冷静》依靠类型初二就实现了逆跌。《狙击手》先有口碑发酵，再借冬奥会开幕式热度，连续四天票房上涨。《奇迹·笨小孩》开画不及预期，但凭借口碑迅速止损，赶在初五实现了单日票房回升。《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的票房也于初五初六实现小幅度上涨。
票房由低走高或许说明，当类型能够满足需求，口碑足够出众，观众依然愿意走进影院，一如既往支持好电影。如何用好片子、好价格抓住观众的心，依然值得思考。
（文章来源：界面新闻）
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