产经 来源：经济参考报 2022-01-31 15:05:13
2022年虎年春节来了！各大互联网平台的春节红包再度来袭，为节日增添乐趣。目前，抖音、快手、支付宝、百度、京东等平台先后公布春节档的红包玩法，就如今已宣布的红包金额来看，今年的互联网红包总额已经超过80亿，叠加直播、社交、电商等玩法派发红包。今年互联网平台红包怎么玩？一文带你了解“领红包”攻略。
互联网企业春节将发超80亿红包
除夕当晚，作为2022年央视总台春晚独家红包互动合作伙伴，京东春晚互动15亿的奖池福利将以红包和好物两种形式发放。据介绍，从1月24日起，用户即可登录京东APP提前预约春晚互动活动。除夕当天，京东“春晚互动”活动正式上线，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东APP“摇一摇”，即可参与互动，分15亿红包和好物。
百度2022“好运中国年”活动从1月22日开始，持续到1月31日除夕夜，活动红包达到22亿。期间，用户可参与集卡活动瓜分亿元奖池，通过组队领红包、玩游戏等方式有机会赢取金虎饰品及万元现金。在微信里，聊天框内输入“虎年大吉”“虎虎生威”“如虎添翼”“新春快乐”“恭喜发财”等虎年新春贺词，点击福袋就会下起“微信表情雨”，有机会获得微信读书无限卡、微信豆、微信红包封面、QQ音乐VIP、现金红包等。
春晚红包的“鼻祖”玩家支付宝今年是第七年进行“集五福”活动，据了解，今年最大的不同是“五福”全面向商家开放，1000多个商家将成为主角，通过自己的支付宝小程序、生活号、APP等多个私域阵地为全国用户发福卡。在具体操作上，消费者通过线下扫码、上支付宝搜索进入商家机构的支付宝小程序，进入“生活频道”的商家生活号，均有机会领福卡。
春节发红包也成为短视频平台的必备项目。今年快手春节活动分为春节主会场和除夕会场，用户可在1月19日起，通过参与各种趣味活动瓜分22亿红包。其中，用户集齐五张好运卡，即可参与除夕分一亿，前一万名完成任务的用户必得666元早鸟红包，二轮集齐还有机会再瓜分一亿现金红包。
抖音启动春节活动“温暖中国年”，1月24日到2月6日，用户在抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端完成集年味卡、参与红包雨等活动，即可瓜分20亿元红包。通过抖音相机找年味卡、完成页面指定任务等方式获取五张年味卡，即可在除夕夜参与分3亿元。
对不少用户而言，短视频拜年已经成为新年俗。《2021抖音春节数据报告》显示，2021年农历小年至初四期间，抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年，同比增长11倍。
“抢红包、短视频拜年等线上过年方式，帮助人们拉近亲友距离，守住乡愁和年味。”工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对 《经济参考报》记者表示，对互联网企业而言，当前春节红包进入用户存量竞争，带来的流量即便粘性不高，但如果不去参与抢流量，用户就被其他平台带走。“所以即使是存量博弈，各大互联网平台也会参与这场博弈。”盘和林说。
花样翻新抢占流量高地
花样翻新的活动形式，也为平台抢占流量高地、提升平台用户日活提供宝贵机会。例如，百度今年春节与美团、小红书、顺丰、携程、知乎等十余家伙伴达成合作，在百度APP内使用相关智能小程序可以一站式完成订酒店、买火车票、电影票等服务。支付宝则借力“集五福”希望成为商家的春节生意营销助手，没有小程序和生活号的商家可通过红包码发福卡给自己拉生意，用户吃个路边摊、逛个菜场也有机会扫码得福卡。
今年春节期间也恰逢北京2022冬季奥运会，各平台在发力春节活动之余，也开始陆续在站内上线冬奥相关活动。例如，快手结合冬奥热点推出“双奥之城”闯关活动，增添奥运竞技氛围。用户每闯一关不仅可以感受不同的年味场景，还可获得现金红包，通关则必得36元现金大礼。
除了瓜分红包，全民看春晚这一年俗也从大屏转向小屏。1月30日，抖音、快手分别宣布与中央广播电视总台2022年春节联欢晚会达成合作。除夕夜，用户可通过抖音、快手直播观看2022年央视春晚，并在春晚结束后观看直播回放。
不过不少用户直言对各平台的春节活动感到“审美疲劳”，呼吁“少些套路”。
盘和林表示，互联网平台也希望通过春节红包将用户流量导向其平台的新业务单元。但春节活动带来的流量是暂时性的，粘住用户的根本还是要以应用的便利性来实现。各个平台也要创新，只有通过应用创新打造差异化，针对用户细化需求，优化体验才是能够长期稳定客户的方式。
（文章来源：经济参考报）
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