产经 来源：证券日报网 2022-01-25 15:05:11
临近小年，年味儿越来越浓，人们即将正式开启“过年模式”，采办年货、打扫房屋成了家家户户的头等大事。腊八前夜(1月9日)晚8点，京东年货节已经全面开启。作为京东“春节也送货”延续的第10年，今年也为消费者带来了更轻松的年货购买体验。
继与春晚达成独家互动合作伙伴后，在年货节期间，京东联合28家品牌共同呈现了超级品牌日、超级宠粉日、特物Z等为期近1个月的“超级年货品牌月”系列营销活动。
作为首个超级年货品牌月，活动汇聚了春节消费主力的食品和快消品，包括乳品、油品、酒类、休闲食品、茗茶、家清、个护等品类的28家头部品牌，共同带来丰富、有趣的年货礼盒和爆款新品，引领品质年货新潮流。
在超级年货品牌月期间，28家品牌共带来千余款爆品、新品，以及满199元减100元、第二件0元等超值专属优惠。
为进一步与京东深度共建、扩大增量，28家品牌投入资源总计将超10亿，涵盖数十座城市核心商圈的户外LED大屏、地铁站内大屏、楼宇广告和影城贴片广告，以及抖音开屏广告、微信朋友圈广告、线上贴片广告等线上线下优质资源，全方位加持引流。本次超级年货品牌月在资源、商品和优惠的投入力度上，均超历届年货节同期。
作为行业领先的全渠道商超，京东超市在构建用户与品牌全渠道桥梁的同时，也在积极助力品牌全面拓展业务增长的新阵地。数据显示，在此次参与超级年货品牌月的28家品牌中，京东超市已经成为五粮液、汾酒、习酒、百威、百草味等品牌2021年非常重要的增量渠道。
更大的增量，进一步增强了品牌的信心，更多品牌选择将优质资源向京东倾斜。2021年百草味与京东超市共同策划了两场京东线上明星直播，最大程度倾斜品牌资源为渠道助力，并积极配合京东自营渠道获取秒杀星时刻、大牌秒杀日等资源。
2022年，百草味也将重点追加投入百草味京东自营旗舰店的推广费用预算，并进一步加码京喜、直播等增量渠道，助力销售提升，同时在线下投放上也将更多倾斜京东平台。
百草味线上业务群负责人潘勇表示：“京东拥有庞大的优质用户群体，拥有优秀的购物体验，强大的仓储物流能力更是年货节购物的可靠保障。年货节期间，我们会和京东超市一起，奉上来自全球精选的大颗粒、新鲜优质坚果，以及喜庆正红的精美礼盒。”
超级年货品牌月启动以来，特仑苏超级品牌日成交额环比30天日均增长5.2倍，福临门超级品牌日成交额环比30天日均增长7.6倍，嘉士伯超级宠粉日成交额环比21年京东11.11增长3.3倍。亮眼的销售成绩，让“在京东寻找品牌增量”逐步成为共识。
面对消费者随时随地的消费需求，京东超市也在协同品牌伙伴，建立起适应市场不断变化，能够高效满足消费者，覆盖线上线下、多场景、多样化的全渠道业务模式，进一步探索行业增量价值。
也正是在这些综合能力的策动下，京东才能够成为品牌最大的增量场，与品牌伙伴合力创造更多可能，为消费市场和经济提升贡献力量。
（文章来源：证券日报网）
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