2021年中国奢侈品市场保持两位数增长 部分品牌增速超过70%

产经 来源:中国网财经 2022-01-20 19:35:03

贝恩公司今日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》称,尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长,部分品牌增速超过70%。

由于出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。得益于此,继2020年取得48%的增长之后,预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长,达到近4710亿元人民币,整体规模较2019年近乎翻番。此外,海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进,也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

报告指出,与2020年一样,中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异,增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭:皮具以约60%的销售额增速拔得头筹,时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年,但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。以上预测均包含海南免税店销售额。

贝恩公司资深全球合伙人、本报告联合著者布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“从全球范围来看,2021年,中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。我们预计,这一增长趋势还将在未来延续下去,且无论未来出境游复苏进展如何,到2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

然而,2021年上下半年市场表现则极其分化:各大品类2021年上半年增势迅猛,同比增速从40%到100%不等,而部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

贝恩公司全球合伙人邢微微认为:“在消费持续回流的大背景下,随着从亚洲到全球的国际旅行逐步放开,预计中国消费者的个人奢侈品消费将在2022年底到2023年上半年间恢复至疫情前水平。”

(文章来源:中国网财经)

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