产经 来源：每日商报 2021-12-18 09:55:56
“深耕国内 心怀全球”。在刚刚落幕的2021携程集团全球合作伙伴峰会上，这句话被频频提及。旅游界深耕国内，明年又将有哪些创新?近日，携程集团副总裁王韦结合国内目的地业务，进行了解读。据他透露，目前，携程超级目的地战略已正式开始实施，未来将围绕营销矩阵、人才培养、招商运营等方面持续为目的地“造血”。而作为乡村振兴战略下的“携程样板”，携程度假农庄在明年也会迎来新变化，“我们希望以农庄为中心，串联起一个村周边的景点、交通、产业，定制化打造旅游目的地，让游客不仅能够住下来，还能留下来。”
在王韦看来，在疫情常态化防控阶段，国内旅游需求溢出，用户消费场景、消费习惯也在发生深刻变化。周边出游、个性需求成为出行新趋势。这对目的地旅游发展提出了更高要求。在这样的背景下，携程推出的超级目的地战略，全方位赋能目的地旅游生态。
其中，营销体系里，覆盖了携程强大的营销IP矩阵，比如携程BOSS直播、星球号旗舰店、综艺、TF旅行者大会系列IP活动等对目的地文旅产业发展起到提质增效的作用。王韦举了一个例子，今年9月，在“贵州旅游两会”期间，携程直播走进铜仁，推介贵州旅游产品。当晚直播吸引了210.7万人次观看，累计销售额达900万元。
星球号旗舰店也在点燃目的地的旅游活力。据他介绍，目前，包括江苏、长沙、澳门等均已入驻携程星球号旗舰店。此外，专家智库、研究中心、人才培养也是超级目的地中重要的规划之一。“我们会结合目的地特色，落地研究中心，挖掘目的地文旅研究和创新模式孵化。同时，还将与目的地一起，培育文旅专业人才，为目的地文旅发展提供‘智力’支撑。”此外，王韦表示，携程还将帮助目的地招商运营，通过搭建政府、企业沟通平台，三方共同努力，促进当地产业健康成长。
值得一提的是，携程度假农庄也是明年“深耕国内”的一大亮点。从三月份携程启动“乡村旅游振兴”战略以来，携程度假农庄已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。作为其中首个落地项目，安徽金寨大湾店已对当地旅游产业产生实际带动。王韦表示，明年携程将以度假农庄为中心点，去串联乡村周边的景点、交通、产业，结合乡村本地特色，打造一批具有历史文化属性、乡村特色基因的文旅产品，让游客的旅行更加丰富。(记者 杨伊琳)
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