产经 来源：证券日报 2023-05-28 20:33:12
截至5月28日17时30分，灯塔数据显示，迪士尼公主系列IP改编的真人电影《小美人鱼》在中国上映3天，首个周末的票房成绩遭遇“滑铁卢”，入账仅1698万元。灯塔预测，该电影的总票房最高可能在5500万元。这将成为在中国上映的迪士尼真人公主系列电影最低成绩。
(资料图片)
据记者统计，自2015年至今，中国上映的迪士尼真人公主电影已有7部。分别为《灰姑娘》、《美女与野兽》、《沉睡魔咒1》、《沉睡魔咒2》、《阿拉丁》、《花木兰》及《美人鱼》。其中，票房最高的作品为2017年上映的《美女与野兽》，在中国斩获5.91亿元票房。自此之后，迪士尼公主系列电影成绩均不到4亿元，2020年《花木兰》票房已跌至2.78亿元。
与此同时，该系列电影在中国的口碑已难达及格线。最早上映的《灰姑娘》豆瓣评分为7.0分，《花木兰》仅4.9分，新上映3天的《小美人鱼》也仅5.3分。
“迪士尼的真人改编电影在中国正在遭遇水土不服。”盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者分析，一个IP能做多久，要看早期影响力，也要分析市场观众当前的喜好。从近几年迪士尼的改编来看，公司在IP文化创作上受到了许多束缚。
一位影评博主向《证券日报》记者表示，《小美人鱼》的成绩意料之中，本质是故事创作遇到瓶颈。《花木兰》上映的时候就暴露了迪士尼近些年改编电影在故事创作上的弊病。“第一，‘花木兰’是一个在中国家喻户晓的人物，这个角色被改编成电影要打破大众对传统故事的印象，很具有挑战性；第二，迪士尼的改编，反而印证了迪士尼一点儿都不了解中国文化，或者他们没那么想了解。比如主角的服装设置、还有反复强调的‘气’，以及喊口号式的‘忠’‘勇’‘真’。这些元素看似很中国，但是迪士尼将他们组合在一起讲的故事却很‘美式’，这就导致电影最终呈现非常割裂，所以该作品评分也是所有公主电影里最低的。”
迪士尼官方财报来看，公司业绩能否上涨也主要取决于主题乐园的经营好坏。
5月11日，迪士尼发布截至2023年4月1日的2023财年第二季度业绩报告。数据显示，公司实现营收218.15亿美元，同比增长13%；Non-GAAP（非美国通用会计准则）口径下，经营利润为32.85亿美元，同比下滑11%；归母净利润为12.71亿美元，同比增长170.43%。
按业务划分，业绩上涨来源于迪士尼乐园、体验和产品业务，录得营收为77.76亿美元，同比增长16.9%，原因主要是国际主题公园恢复盈利。
不过，迪士尼正在面临开源节流的难题。以通过涨价来缓解收入压力，并且开始大规模裁员缩减成本。
今年5月份，中国迪士尼乐园涨价登上热搜。有游客通过迪士尼度假区APP购买上海迪士尼乐园6月23日的门票时发现，该日的门票单价（高峰日）已经从过去的659元上涨至719元，这意味着迪士尼新一轮门票政策正式落地执行。
迪士尼公司CEO罗伯特·艾格在今年3月份也曾承认，为了增加利润，迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”。
而迪士尼的裁员大潮也来势汹汹。2月份，迪士尼宣布计划削减55亿美元成本，其中30%将来自劳动力成本。迪士尼CEO在今年发给员工的一封信中表示，公司会在3月份实施首轮裁员，此后将在4月进行规模更大的第二轮裁员，并在今年夏季开始前实施第三轮裁员，预计总规模为7000人。
（文章来源：证券日报）
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