头条焦点:克劳锐:短视频与直播电商成电商出海新选择

产经 来源:证券日报 2023-03-24 15:44:03


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“国内MCN机构‘出海’的意义包括三方面:国内机构七大业态内容的延伸、构建生意增长新通道、树立文化自信和商业话语权。”3月23日,由克劳锐主办的第七届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典中,克劳锐指数研究院院长黄鑫介绍,短视频与直播电商成为电商出海的新动向,东南亚成为多数电商出海业务的第一站。从整体数据看,2017年至2022年,东南亚电商GMV从109亿美元增长至1310亿美元,年复合增长率达64%。

至于部分MCN机构对出海业务的“观望”态度,黄鑫认为主要来自四大因素,分别是投入成本、营商环境、收益回报与当地政策。

此外,TikTok Shop平台跨境电商内容负责人刘欣怡在会议中提及,内容创造新的消费场景,拓宽品类增长赛道。而TikTok Shop的四大新引力带来了新的增长机遇:新模式高效链接用户,新用户突破流量瓶颈,新路径助力品牌建设,新需求提高供给效率,“国内电商企业及机构出海在运营经验及能力上具备较强优势,平台与企业理应共同把握海外内容电商的战略机遇期。”

(文章来源:证券日报)

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