产经 来源：界面新闻 2023-02-27 10:38:17
《流浪地球2》的票房征程还未结束，“小破球”衍生品的销售额又刷新记录。
截至2月23日，《流浪地球2》正式结束。2月24日，赛凡科幻空间官方发布收官战报：《流浪地球2》正版授权系列周边产品众筹金额约1.17亿元，众筹参与人数约51万人，是众筹目标金额的1170倍。
众筹开幕之际，《流浪地球2》衍生品销售的火爆程度已经出人意料。1月22日，《流浪地球2》上映同日，影片官方正版周边众筹页面同步上线，赛凡科幻空间联名出品的机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡等产品仅1分钟就达到10万元众筹目标。1月25日，羊很大推出的笨笨智能积木天猫预售额突破30万元。
(资料图片仅供参考)
1月26日，电影流浪地球在官方微博发布公告称，官方正版周边衍生品销售额突破1200万，正式打破《流浪地球》系列周边衍生品销售记录。
显然《流浪地球2》低估了观众对衍生品的热情。1月29日，赛凡科幻空间发布众筹项目截档公告称，因工厂本年度产能原因，最终决定在销售玩今年产能数量后截档。公告还表示，所有产品将在全部众筹订单发货完毕后，上架现货销售。
淘宝众筹页面显示，赛凡科幻空间的众筹周边包括机械狗笨笨拼装和成品模型、MOSS拼装和成品模型、数字生命卡U盘和读卡器，单品价格从138元至488元不等。
“《流浪地球2》这次是国内科幻片第一次这么大规模地卖衍生品，之前没有人敢赌这个。”资深科幻影迷、影评人张小北回忆，四年前《流浪地球》的衍生品销售额已经刷新了当时国内科幻电影衍生品纪录。在他看来，《流浪地球2》一开始设计的时候，或许就已经考虑到衍生品的可能性：机械狗笨笨、MOSS和门框机器人的形象都有开发周边的潜力，“笨笨很有可能就是为了出周边设计的”。
《流浪地球2》正版周边淘宝页面显示，授权形象集中在机械狗笨笨、人工智能MOSS等电影形象上。同一形象并非一家衍生品出品方独有，但联名周边均有不同玩法。以机械狗笨笨为例，三家公司均提供了不同玩法：赛凡科幻空间提供拼装或成品模型，52TOYS万能匣提供变形玩具，羊很大旗舰店推出智能积木。
上述形象与衍生品生产商设计能力密切相关。例如，52TOYS是《流浪地球2》唯一变形玩具官方授权方，曾在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具BOX系列。公司高级产品总监汪寅向界面文娱介绍，确认与《流浪地球2》片方合作后，公司设计师第一时间了解电影整体剧情和笨笨角色人物设定，试图全面还原笨笨的造型、表情和动态。
另一方面，设计师将公司BOX系列变形玩具特色融入其中：每个产品都能在一定步骤之后变形成为正方体。“我们设计了大约25个步骤，实现了产品在BOX形态和笨笨形态之间切换。我们还丰富了玩具的细节，比如在轮胎处加上弹簧，还原真实行车状态。”
1月31日，52TOYS《流浪地球2》笨笨变形机甲玩具众筹金额突破500万，远超品牌设定的10万元原始目标金额。截至发稿，淘宝众筹页面显示，笨笨衍生机甲玩具众筹金额已突破1000万，是原始目标金额的10倍。
随后52TOYS决定追加新的《流浪地球2》联名周边。2月3日，公司联合创始人、总裁黄今在品牌观影会后宣布，目前正在联合片方开发门框机器人的变形产品，预计第四季度上市。
观众吴云是本次《流浪地球2》官方衍生品的支持者。这不是她首次购买“小破球”周边。2019年《流浪地球》上映时，她就购买了刘慈欣科幻小说短篇合订本，“合订本是借着《流浪地球》的热度出的，上面还有郭帆的序”。
1月22日《流浪地球2》刚上映，吴云就赶去观影，回家后就刷到影片官方微博发布的衍生品链接。起初她有些犹豫，“感觉价格有点贵”，但听说众筹可能截单，她赶紧在1月27日下单了数字生命卡。她也表达了对《流浪地球3》的期待：“帆，拍，3，冲钱，懂？”
张小北则认为上述周边衍生品的价格丰俭由人。他提示，无论是拼装模型、变形玩具还是积木，上述参加众筹的产品都包含相对复杂的工业设计，“科幻作品天然适合售卖这些东西。”
《流浪地球2》也有相对低价的周边品类。参与众筹的“硬周边”之外，《流浪地球2》还推出了笨笨钥匙扣、门框机械人金属磁贴以及金属徽章、水杯等衍生品。
影视内容作品带动周边商品销售已经不是新鲜事。2015年《西游记之大圣归来》推出衍生品首日众筹金额突破1180万，前不久《中国奇谭》热播之初也出现过多款周边产品售罄的现象。
但衍生品市场的潜力仍未被彻底激发。艾瑞咨询2019年发布的《中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》指出，衍生品收入与影视内容收入放大效应或达到4倍。国际授权业协会(licenseglobal.com)报告显示，2021年迪士尼、华纳兄弟、环球影业全球特许消费品零售额分别达562亿美元、150亿美元和83亿美元。
汪寅表示，与国外成熟发展模式相比，中国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段。“目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%，在电影衍生产品行业还有广阔的市场亟待开发。”
他也表达了未来可能的提升空间。他提到，和《流浪地球2》的合作计划从2022年就启动了，不过从合作敲定到众筹上线，给予衍生品开发设计的“整体时间还是比较紧张”。
谈到和其他IP或片方的合作经验，黄今也表示，类似模玩的“硬周边”，从设计到工业生产的流程比较长，例如公司旗下BOX产品的设计研发生产流程长达9个月到12个月。但是，“现在很多IP和片方确认合作时，影片已经快公映了，给我们的时间很少，合作很难达成。希望之后(影视作品)在孵化过程中就能找专业衍生品公司合作，这样能为衍生品市场做一些铺垫。”
以日本动画制作委员会为例。发起方以作品为核心，召集来自不同行业的企业，集中管理版权，负责动画制作、电影发行、衍生品制造等不同内容。据《第一财经》报道，《间谍过家家》制作委员会由东宝召集，包括集英社、东京电视台等六家企业，各自负责不同主营业务，其中小学馆集英社Production主要负责实体商品开发、销售。这意味着东宝决定制作《间谍过家家》动画之初，就考虑到了衍生品的可能性。
对《流浪地球2》衍生品的想象没有止步于上述众筹商品。《流浪地球2》上映后二创层出不穷，粉丝创造力也在为影片衍生品周边贡献新思路。
1月30日，微博网友@山西渡似得矫情制作的表情包爆火。OCE旗下的睿智海鸥Oddy戴上眼镜配文“马兆”，神似《流浪地球2》中演员宁理饰演的角色马兆。这条微博将马兆和海鸥联系在一起，条漫、梗图、手工视频等二次创作随之而来。
很快“马鸥”得到了“官方认证”。2月2日，导演郭帆微博转发插画师 @椰几黄的“马鸥”二创条漫，随后该微博也被演员宁理和电影官方微博转发。2月5日，睿智海鸥Oddy现身《流浪地球2》上海路演现场。2月14日，电影官方微博在 #生活中无处不在的马兆海鸥# 词条下发布了有关“马鸥”的二创作品。
品牌方OCE迅速捕捉到了合作机会。2月1日，OCE官方在微博喊话电影官方和导演，“斗胆推荐一下我们的睿智海鸥”。OCE主理人也在其小红书账号上更新合作进度。2月2日中午，OCE主理人表示已经联系上片方，有合作可能性。2月21日凌晨，主理人更新博文表示“或许应该大概不出意外的话，准备踩缝纫机了。”
除了“马鸥”，张小北还注意到不少粉丝自制周边。除了较硬核的机械拼装，还有根据剧情设计的地下城通行证，“不是官方的，热度也很高”。吴云则对更大规模的《流浪地球》表达了期待：“如果《流浪地球2》和环球影城联名主题乐园，我一定会冲。”
(应受访者要求，吴云为化名)
（文章来源：界面新闻）
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