产经 来源：中国经营网 2023-01-30 16:44:17
文/荀诗林
有的人还在纠结电影票房是否能过亿，人家小破球2的官方授权模型周边都已经要破亿了。
(资料图片仅供参考)
1月22日，赛凡科幻空间根据电影《流浪地球2》官方授权，上线了模型周边众筹项目，这当中包括多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS和数字生命卡3款道具。
最让人感到震惊的是，原本赛凡科幻空间在造点新货发起的模型众筹，目标金额仅仅有10万元。
但是，仅仅在众筹项目上线后1分钟，这个目标就达成了。
截止到1月30日13时，该众筹项目已筹金额达到1亿元，达到目标金额1000倍，并且这个数字还在持续增长，而距离众筹结束还有23天的时间。
模型周边能取得这样的成绩，毋庸置疑，来源于电影本身的成绩。
根据猫眼专业版数据显示，截止到2023年1月30日13点，电影《流浪地球2》累计票房达26.2亿元，打破纪录44项。
就连美国媒体都开始忍不住“发酸”，《纽约时报》发文称，这部电影失去了所有的欢乐，叙事错综复杂，还吐槽核爆月球的想法是“可笑愚蠢”的。
看到这样的评论，笔者不禁想发问，难道说，真实的科幻就应该是人类开着超大战舰去万光年外的距离抢人家土著蓝皮人的地盘，结果却被人家用标枪给打趴下了？
说的是哪部电影，读者自行考虑。
不过，我们把话题拉回到电影周边本身，理性来看，这确实算得上是一门好生意，尤其是在影业复苏的2023年。
实际上，从国外的经验来看，我国的电影周边经济还有很长的路要走，因为周边经济很有可能比电影本身更赚钱。
公开资料显示，迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就能获得约4.5亿美元收入；美国漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元。
早在2017年的时候，有文化衍生品的项目方就对笔者表示，以漫威为例，据他所知，同时期国内想要拿到版权的品牌就有上百家。
而且，就算从国内来说，《流浪地球2》周边火爆已经不是首例。之前，《流浪地球1》就已经创下了国产电影衍生品众筹最高纪录，其预售总额达到1452万元。
更关键的是，在文化衍生品的品类逐渐形成规模之后，主题乐园等相关产业也完全可以逐步跟进。
从迪士尼2021年的财报来看，即使迪士尼主题乐园已经存在多年，就算在疫情的冲击之下，公司来自主题公园、体验及消费者产品营收也达到287亿美元，同比增长73%，凭借三分之一的收入贡献公司三分之二的运营利润。
影视娱乐、主题公园和消费者产品被称为迪士尼“飞轮效应”的三大组成部分。
同样属于刘慈欣的科幻IP《三体》最近也有电视剧和动画开始出现，根据媒体的报道，三体宇宙CEO表示，三体将对标哈利·波特，然后基于三体世界构建主题乐园。
但是，对于国内的IP运营方来说，任何主体尚需珍惜IP本身，切勿急功近利、过度开发。之前，国内并不乏优质IP，比如一众武侠题材，但是运营方草率地拍成电视剧、做成游戏，奈何质量不佳，过后又纷纷推出续集，试图弥补，而这已经再难以获得消费者的信任。
同样，对于参加这次众筹的消费者来说，消费者也需要提起万分注意。所谓众筹，并非普通商品的预售，消费者在购买的时候需要承担一定的风险。
就拿这次《流浪地球2》的周边产品来说，品牌方在制定众筹金额的时候，考虑的必然不仅仅是能否完成那个“10万”的目标，必然也有考虑到自己产能的原因。目前存在着如此大规模的预订量，产品发货时间大概率会存在延期的可能。另外，即使所有产品在上线众筹前都已经打样，但是大货生产时仍可能变动，最终产品是存在与现在页面效果图产生颜色等方面的差异的。
众筹产品截档公告显示，众筹金额远超预期，众筹期限还剩余23天，发货已排到11月底。
不过，笔者认为，如今消费者对《流浪地球2》有着如此大的热情，不仅仅是对于电影的热爱，也包括疫情之后的“报复性消费”的观念。所以，也真诚希望国产IP变得越来越好，尽可能发挥优质IP的长尾效应。
也许MOSS会说，让人类保持理智真的是一种奢求吧。
（文章来源：中国经营网）
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