产经 来源：长江商报 2022-07-13 08:28:49
国产小电器正在崛起。
7月10日晚间，飞科电器(603868.SH)发布业绩快报。2022年上半年，公司实现营业收入22.79亿元，同比增长30.18%;归属于上市公司股东的净利润(以下简称“净利润”)为4.56亿元，同比增长45.36%。
长江商报记者注意到，在产品高端化和新兴渠道的共同发力下，飞科电器迎来上市后的再一次业绩高峰。此前的2018年至2021年，飞科电器曾连续四年扣非净利润下滑。
据公司介绍，去年以来，飞科电器陆续推出多款差异化科技创新产品，并加大内容营销投入，同时继续加强和优化抖音平台的多店铺同播矩阵运营，在提升品牌内涵、品牌形象的同时助推产品销售，实现品效合一。
2021年，飞科电器中高端剃须刀新品销售占比20.32%，剃须刀产品销售均价较2020年提升25.23%。
值得一提的是，飞科电器的资本运作较少，主要依靠内生发展实现二次腾飞。上市六年间，公司仅通过IPO募资7.28亿元，之后再无股权融资行为，但其累计已派发现金红利34.85亿元。
连续两个季度业绩高增
今年以来，飞科电器经营业绩再次达到小高峰。
业绩快报显示，2022年上半年，飞科电器实现营业收入22.79亿元，同比增长30.18%;净利润4.56亿元，同比增长45.36%;扣除非经常性损益后的净利润为4.28亿元，同比增长56.39%。
此前的一季度，飞科电器实现营业收入11.2亿元，同比增长27.54%;净利润2.37亿元，同比增长59.1%。
飞科电器表示，2022年第二季度，面对疫情，公司通过强化线上运营、异地建仓发货、开展居家直播和社区团购等一系列快速响应措施，努力降低不利影响，在困难环境中保持了良好的经营态势。公司第二季度实现营业收入11.6亿元，同比增长32.83%，实现净利润2.2亿元，同比增长32.98%，实现扣除非经常性损益的净利润2.02亿元，同比增长49%。
资料显示，飞科电器是一家集剃须刀等个人护理电器、家居生活电器及电工电器等智能时尚家电研发、制造、销售于一体的企业。历经23年的快速发展，公司在个护电器领域已拥有较高知名度和市占率，是国内个护电器行业的领导品牌。
不过，在上市的几年间，飞科电器的经营业绩表现并非一直亮眼。2016年4月登陆沪市主板之后，2016年和2017年公司连续两年业绩高速增长，净利润增速分别达到22.23%、36.22%。但从2018年开始，飞科电器业绩增速明显降低，当期公司营收增长3.2%至38.77亿元，净利润仅增长1.14%至8.35亿元。2019年和2020年，公司连续两年业绩双降，分别实现营业收入37.59亿元、35.68亿元，同比减少5.46%、5.09%;净利润6.86亿元、6.38亿元，同比减少18.83%、6.93%。直至2021年，公司业绩再次回升，当期实现营业收入40.05亿元，同比增长12.26%;净利润6.41亿元，同比微增0.38%。
与此同时，2018年至2021年，飞科电器的扣非净利润连续四年下降，分别为7.77亿元、6.23亿元、5.94亿元、5.84亿元，同比减少1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。
而今年以来，飞科电器连续两个季度净利润增速在30%以上，这一现象也仅在其2016年业绩最好时期出现。
值得一提的是，近年来飞科电器仅通过IPO募集资金7.28亿元，上市后再无股权融资行为。但2016年至2021年，公司累计已派发现金红利34.85亿元。
中高端新品迅速增长销售占超20%
作为国产小电器品牌的代表，飞科电器的再次崛起离不开产品高端化和新兴渠道的推进。
据飞科电器介绍，今年上半年，公司继续坚定贯彻以技术创新和高颜值设计实现产品高端化，驱动品牌升级的发展战略，通过产品研发创新推动产品的智能化、时尚化、年轻化升级，通过营销管理创新推动营销模式的C端化、内容化和直供化升级，构建创新前沿的发展路径。
报告期内，公司着力打造“智能感应”剃须刀和便携式“太空小飞碟剃须刀”等差异化科技创新产品的爆款模式，结合持续强化的节假日情感营销策略，加大内容营销投入，提升内容生产和内容运营水平，深度挖掘个护电器的礼品属性在“情人节”、“5·20”、“父亲节”等情感节假日的情感诉求，同时继续加强和优化抖音平台的多店铺同播矩阵运营，在提升品牌内涵、品牌形象的同时助推产品销售，实现品效合一。
根据蝉妈妈数据，飞科品牌抖音渠道5月销额1.17亿元，同比增长706%，6月销额0.91亿元，同比增长339%。
长江商报记者注意到，随着上述创新产品的推出，飞科电器的产品销售结构发生显著变化，特别是中高端剃须刀新品销售占比迅速提升，推动公司业绩向好。
2021年，飞科电器中高端剃须刀新品销售占比20.32%，剃须刀产品销售均价较2020年提升25.23%。
目前，飞科电器主要采取自主生产与外包生产相结合的生产模式。其中，公司自主生产的产品主要为技术新品及高端产品。2021年，公司产品外包生产数量占总产量的比例为53.90%。
不过，无论是自有工厂，还是外包厂家，飞科电器的主要原材料和核心零部件采购业务均由公司集中采购。因此，凭借规模效应，飞科电器与上游原材料供应商的议价能力得以增强，成本得到有效控制。
2021年，飞科电器的主营业务毛利率为46.92%，同比提升5.73个百分点。其中个护电器产品毛利率48.13%，同比提升5.84个百分点。
高端化的推进离不开公司持续的研发投入。2021年，公司研发费用1.32亿元，同比增长78.12%，占当期营收的比例为3.29%。
但另一方面，飞科电器也十分注重营销推广，较多的大促活动以及新渠道建设，使得公司销售费用较高，也会在一定程度上压缩利润空间。2021年，公司销售费用7.7亿元，同比增长83.22%。(记者蔡嘉)
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